Pozycjonowanie fraz long tail

Pojęcie "long tail" zostało opracowane przez Chrisa Andersona w jego książce "The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More" w 2006 roku. Anderson twierdził, że w dobie internetu rośnie znaczenie produktów i usług, które nie są masowo popularne, ale łącznie generują duży ruch i przychody.

Co to są frazy long tail?

Frazy kluczowe long tail to te, które składają się z kilku słów i są bardziej szczegółowe niż ogólne frazy krótkiego ogona. Są one często bardziej konkretne i odnoszą się do konkretnej intencji użytkownika, takiej jak zakup produktu lub uzyskanie konkretnych informacji. Przykłady fraz long tail to "sklep z kosmetykami naturalnymi w Warszawie", "poradnik jak zacząć biegać dla początkujących" czy "najlepsze hotele w Rzymie z basenem".

Skuteczność fraz long tail

Frazy long tail są skuteczne w pozyskiwaniu konwersji, ponieważ są bardziej precyzyjne i odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników. Osoby, które wpisują takie frazy, są często bardziej zaawansowani w procesie zakupowym i są bardziej skłonne do dokonania transakcji.

Jakie rozróżniamy intencje użytkownika w wyszukiwarce?

Intencje użytkownika w wyszukiwarce to cele, które użytkownik chce osiągnąć poprzez wprowadzenie danej frazy kluczowej. Intencje użytkowników są różne i zależą od tego, czego oczekują lub potrzebują. Możemy wyróżnić następujące główne intencje użytkowników:

1. Informacyjna - użytkownik szuka informacji na dany temat.
2. Transakcyjna - użytkownik szuka produktu lub usługi, który chce kupić.
3. Navigacyjna - użytkownik szuka konkretnej strony internetowej.
4. Radykalna - użytkownik szuka rozwiązania problemu lub odpowiedzi na pytanie.
5. Spersonalizowana - użytkownik szuka informacji o sobie lub swoich danych osobowych.
6. Rytuałowa - użytkownik szuka informacji, które są regularnie aktualizowane, takie jak wiadomości lub prognoza pogody.
7. Wiedzy - użytkownik szuka informacji, które pomogą mu zrozumieć dany temat lub zagadnienie.

Co jest ważne w pozycjonowaniu strategią long tail?

Architektura menu sklepu jest ważna podczas pozycjonowania sklepu ponieważ umożliwia łatwe nawigowanie po stronie i umożliwia użytkownikom szybkie znalezienie interesujących ich produktów lub usług. Jeśli menu jest dobrze zorganizowane i intuicyjne, użytkownicy są bardziej skłonni do pozostania na stronie i dokonania transakcji.

Kanibalizacja URL w wyszukiwarce

Podczas pozycjonowania fraz long tail istnieje ryzyko kanibalizacji linków w wyszukiwarce, gdy na stronie są dostępne podobne lub takie same frazy kluczowe na różnych podstronach.

W takim przypadku wyszukiwarka może mieć trudności z wyborem, którą podstronę ma wyświetlić w wynikach wyszukiwania dla danej frazy kluczowej. Może to prowadzić do tego, że różne podstrony będą konkurować ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania, co może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony internetowej. Aby uniknąć kanibalizacji linków, należy zadbać o odpowiednią strukturę strony internetowej i unikać używania podobnych fraz kluczowych na różnych podstronach.